Бренд менеджмент – послідовний, ефективний, результативний і постійний процес турботи про бренд з метою донесення ідеї бренду за допомогою досвіду, тим самим створюючи зв'язок, силу і вигоду за межами того, що продукт / послуга сам по собі може досягти.
Adding a sense - ДОДАВАННЯ СЕНСУ
Cтворення справжнього бренду потребує часу та інвестицій
Кожна категорія товарів та послуг має 3 (максимум 5) справжніх брендів. Якщо запитати покупців про те які вони знають бренди конкретноїї категорії товарів, то спонтанно вони згадають три бренди (від сили п'ять). Торговельні марки, які не входять до цієї трійки (п'ятірки) не є брендами.
Але кількість категорій товарів та послуг необмежена, торговельна марка може створити свою категорію і стати її лідером.й
Ознайомитися з найдорожчими брендами у світі можна, завантаживши повний звіт Brand Finance Global 500 2023
Англійське слово brand до ХХ століття мало основне значення "тавро"
Вперше брендинг у сучасному розумінні слова став застосовуватися ще в третьому тисячолітті до н.е. - коли тавро на худобі стало сприйматися не тільки як ідентифікатор власника - тваринника, але і як показник особливих властивостей саме даного поголів'я, що сприяли активним продажам. Гарний приклад подібного брендингу ми можемо спостерігати, дивлячись серіал Yellowstone.
В четвертому виданні книги New Strategic Brand Management Жан-Ноель Капферер приводить теперішнє класичне значення бренду:
Бренд - це набір розумових асоціацій, які утримує споживач в своїй голові
(розумові асоціації пов'язані з брендом, що склалися в їхній голові через досвід взаємодії з брендами (реклама, споживання, обслуговування і т.д.) і які додають сприйнятої ними цінності продукту чи послузі (Келлер 1998) ці асоціації мають бути унікальними (ексклюзивними), сильними (виразними) і позитивними.
The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking
Але зараз ми знаходимося в переломному моменті.
Ми є свідками зростання значущості брендів.
Велика кількість соціальних інституцій сьогодні втрачають свій авторитет у суспільстві. Або в деяких суспільствах, як у нас, вони знаходяться лише на стадії формування. Бізнес своїми послугами та продуктами з доданою суспільною цінністю може заповнювати ці прогалини, так як вони впливають на життя людей на територіях де живуть люди. Ми з вами в Україні всі є свідками того, як компанії та підприємці приходять на допомогу там, де через війну не встигають суспільні інституції.
Сьогодні компанії можуть створюватися та приймати участь у комунікаціях із споживачами без занадто великих вкладень. Для цього потрібна лише потужна ідея бренду.
Визначення бреду, яким керуємося ми в своїй діяльності:
Бренд – це велика, унікальна ідея, сприйнята розумом (раціональні переваги) і серцем (емоційні переваги) вашого ідеального споживача про те, що на ринку немає інших продуктів чи послуг подібних до ваших.
© Derechos de autor. Todos los derechos reservados.
Necesitamos su consentimiento para cargar las traducciones
Utilizamos un servicio de terceros para traducir el contenido del sitio web que puede recopilar datos sobre su actividad. Por favor revise los detalles en la política de privacidad y acepte el servicio para ver las traducciones.